Alexandre Michelin : La ville de Bilbao qui, quand elle a lancé le Guggenheim, est tout d’un coup, alors que c’est un grand centre économique depuis toujours de l’Espagne, est tout d’un coup apparue sur la carte de tout le monde, parce que l’immeuble était tellement fou et le musée tellement spectaculaire que beaucoup de gens ont découvert, en fait, que Bilbao existait, qu’en Espagne il y avait une ville qui s’appelait Bilbao.
Est-ce que le Centre Pompidou a donné cette impulsion aussi ?
Valentine Vernier : Ah ça a été un vecteur d’image absolument fabuleux. Ça nous a porté sous le feu des projecteurs, sur le devant de la scène, et puis ça s’est vu tout de suite, d’abord par le nombre de visiteurs, mais aussi par la structuration des clientèles.
C’est-à-dire que, immédiatement, on a eu un ratio qui s’est inversé entre la clientèle étrangère et la clientèle française, ce qui est très rare pour un office de tourisme, comme nous l’étions à l’époque.
C’est-à-dire que ça nous a propulsés dans le concert des grandes destinations touristiques. Parce qu’effectivement, en plus de cela, on avait la chance d’avoir une exposition d’ouverture qui était absolument fabuleuse…
Alexandre Michelin : Moi j’insiste aussi sur celle qu’il y a en ce moment, Arcimboldo, absolument magnifique.
Valentine Vernier : Je suis complètement d’accord avec vous.
Et j’allais vous dire, on a la chance d’avoir surfé sur la vague, en quelques sortes, et d’avoir poursuivi une programmation au Centre Pompidou-Metz, mais aussi sur tout le territoire de la métropole, une programmation culturelle qui est absolument fabuleuse, avec une richesse et une diversité exceptionnelle.
En ce sens, effectivement, le festival d’art numérique Constellations nous propulse aussi sur le devant de la scène, mais il y a aussi la cité musicale Metz – Patrick en parlait tout à l’heure -, il y a aussi le festival Hop hop hop, il y a tout ce qui est métiers d’art aussi.
Voilà, donc tout cela se rejoint et permet de générer une dynamique territoriale et de faire venir de plus en plus de visiteurs.
Et puis, pourquoi on travaille tout ça ensemble, aussi ?
Eh bien parce qu’un visiteur, par exemple, qui va venir découvrir le patrimoine de la destination en week-end avec sa famille, découvre une ville qu’il n’imaginait pas comme cela.
On parlait tout à l’heure d’images. Souvent, c’est le retour qu’on a des visiteurs sur le territoire de la métropole, mais de Constellations plus particulièrement, c’est qu’ils sont enchantés de ce qu’ils découvrent, ils ont envie de revenir.
Donc, s’ils ont envie de revenir, ils auront peut-être envie de revenir à l’occasion d’un congrès ou d’un séminaire, et ils auront peut être envie de s’installer à Metz. Et là, on a gagné le pari.
Présentateur : Alexandre Michelin
Intervenant : Valentine Vernier (Agence Inspire Metz)
